文化性和特色性作为旅游景区标识系统的重要元素应该如何有机融入

“发展全域旅游，壮大旅游产业”——作为持续释放内需潜力的发力点，全域旅游再次出现在政府工作报告中。随着《国家全域旅游示范区验收标准（试行）》的公布，全域旅游再掀热潮。《标准》制定了科学完善的评价体系，这就需要各地在规划体系上体现验收文件的要求。绿维文旅基于多年经验与研究，提出了四大关键思维、六大要点与五大规划体系，可为各地提供全域旅游规划与创建辅导全程全链服务。

全域旅游是指在一定区域内，以旅游业为优势产业，通过对区域内经济社会资源尤其是旅游资源、相关产业、生态环境、公共服务、体制机制、政策法规、文明素质等进行全方位、系统化的优化提升，实现区域资源有机整合、产业融合发展、社会共建共享，以旅游业带动和促进经济社会协调发展的一种新的区域协调发展理念和模式。

国家政策要求旅游景区标识系统具有文化性和特色性，同时要解决旅游景区标识系统同质化、无设计等自身问题，因此在旅游景区标识系统设计中要充分考虑文化元素的有机融入。那么，旅游景区标识系统如何加载文化元素。

1文化主题的确认

文化是景区的灵魂。一步就是要研究景区所赋存的特色文化，从中甄选出独特的文化主题，并在景区标识系统的建设中予以彰显。

2文化符号的提炼及运用

根据主题文化，从山川地貌、建筑构筑、生物形态、人文风俗、工巧技艺等方面进行挖掘并提炼，将具体事物、事件、场景和抽象的精神、理念等通过特殊的图形表达出来，形成其独特的文化符号。这些文化符号往往既是主题文化的特色元素，也直接影响或支配着景区标识设计，如造型、饰纹、色彩、字体等。

3建造材质的选用

景区标识制作的材料要与本景区的文化定位和环境相吻合。就地材料一方面本身就带有地域属性，是地域个性的活标签。另一方面，很多就地材料具有浓郁的文化内涵和美好寓意，因此就地取材是佳的选择。可以借助就地材料的文化属性和材质肌理的细节表现，来传达地方文化特质，并能很好地融于场地空间。